Hace unos meses Google anuncio su ya famosa modificación en el algoritmo de búsqueda en dispositivos móviles. Con este cambio se beneficiaría a aquellas webs que dispusieran de una web adaptada a estos dispositivos, ya sea mediante diseño responsive o web móvil sobre aquellas que no la tuvieran. Así, las webs adaptadas aparecerán primero en las búsquedas en Google desde dispositivos móviles avanzados (smartphones y tabletas).
En Corem Web Agency, como agencia de diseño web especializada en el diseño de páginas e e-commerces y el posicionamiento orgánico, nos preguntamos acerca de cómo podría afectar a nuestros clientes esta modificación en el algoritmo a través del uso de sus webs.
El estudio
Por estos motivos nos hemos decidido a realizar un estudio sobre el navegador que utilizan los usuarios para acceder a la red, el buscador empleado en la búsqueda y el porcentaje de tráfico desde dispositivos móviles en una muestra representativa.
La idea principal es, como se ha mencionado anteriormente, conocer en qué porcentaje de tráfico afectará a estas webs el cambio en el algoritmo de Google.
En segundo lugar, el estudio se centrará en el uso de internet desde dispositivos de sobremesa, analizando el navegador y buscador empleado entre la amplia oferta existente hoy día.
Las condiciones del estudio son las siguientes:
- Se ha tomado una muestra de más de 40 webs elegidas de manera aleatoria.
- Se trata de webs con diferente actividad y pertenecientes a sectores económicos distintos (desde empresas de seguridad, automoción, reformas, salud u ocio hasta pequeñas empresas de restauración o floristerías de barrio).
- Los datos analizados hacen referencia a las sesiones registradas durante el mes de marzo (del 1 al 31 ambos incluidos) a través de la herramienta gratuita Google Analytics.
- Trafico desde España, independientemente del idioma de navegación.
El Smartphone como herramienta de búsqueda
El crecimiento del uso de teléfonos móviles como dispositivo de búsqueda y navegación en Internet es constante y se espera que siga aumentando durante los próximos años. Las tendencias muestran cómo los smartphones han sufrido un incremento de tráfico de más de 5 millones de usuarios respecto a 2013. Estos dispositivos conllevan una serie de ventajas frente a ordenadores portátiles y de sobremesa, como la inmediatez y la comodidad, al tratarse de un dispositivo que solemos llevar con nosotros a cualquier lugar.
Gráfico: Evolución del tráfico por dispositivos
Fuente: gs.statcounter.com
Para la muestra analizada, el resultado es que el uso del dispositivo móvil como elemento de navegación por internet se sitúa en una media del 22, 36%, con clientes en los que la navegación móvil representa aproximadamente el 60% del total de sus visitas.
Gráfico: Dispositivos de navegación en Internet
Fuente: Elaboración propia, a partir de Google Analytics
¿Merece la pena adaptar la web a dispositivos móviles? Sí, las evidencias del estudio muestran que casi uno de cada 4 usuarios navega desde smartphones y este porcentaje seguirá creciendo durante los próximos años, por lo que no adaptar la web supondrá perder una parte considerable de oportunidades de venta o contacto con potenciales clientes.
El PC dispositivo tradicional ¿Cómo y por dónde navegamos?
Pese a que las ventas y la navegación desde ordenadores portátiles y tradicionales disminuye por el empuje de las nuevas tecnologías (smartphones y tablets suponen más del 30% del tráfico de la muestra) el ordenador de sobremesa o portátil aún continúa siendo el dispositivo de navegación más utilizado por los usuarios españoles para navegar por Internet.
Navegadores
Desde un ordenador se puede acceder a través de diferentes navegadores. Aunque en la actualidad la oferta de estos medios es amplia destacan entre todos el uso generalizado de Chrome, el navegador creado por Google, que es usado por un 56,13% de la muestra empleada. Las ventajas de este navegador son varias. Por ejemplo, el menor tiempo de carga o lafacilidad para integrar diferentes servicios de la compañía, como Gmail o las herramientas de ofimática en la nube.
Otros navegadores, como Internet Explorar de Microsoft, Safari de Apple y Firefox de Mozilla, son utilizados por aproximadamente un 12% de los usuarios respectivamente.
Gráfico: Navegadores empleados en la navegación por Internet
Fuente: Elaboración propia, a partir de Google Analytics
El dominio de Google en las búsquedas en España
Al igual que pasaba a la hora de conocer el principal navegador empleado en España, los españoles prefieren emplear el buscador de Google en las búsquedas en Internet. El dominio de este buscador entre los usuarios de las webs de nuestros clientes es absoluto: supone el 97% de las búsquedas realizadas, dejando un 3% residual para otros buscadores, como Bing o Yahoo.
Gráfico: Buscadores empleados en búsquedas en Internet
Fuente: Elaboración propia, a partir de Google Analytics
Este completo monopolio de Google supone la necesidad de adaptar la web a las directrices marcadas por el buscador para aparecer en las primeras posiciones, como son por ejemplo, disponer de contenido de calidad, original y relevante para el usuario. Por ello en Corem Web Agency disponemos de un departamento especializado en el posicionamiento orgánico en el que seguimos y cumplimos las directrices marcadas por Google, obteniendo excelentes resultados de posicionamiento entre nuestros clientes.
Conclusiones
Como se ha mostrado a lo largo del estudio, el tráfico desde dispositivos móviles está en constate crecimiento y actualmente supone aproximadamente un 25% del tráfico web de la muestra (más del 30% si se añade el tráfico desde tablets), por lo que disponer de una web adaptada a smartphones es muy importante hoy en día si no se quiere perder un porcentaje importante de las visitas.
Desde dispositivos tradicionales de navegación, como el ordenador, seguir las directrices de Google es muy importante dado el dominio monopolístico de su navegador y buscador.
Si quiere más información sobre la adaptación de webs a dispositivos móviles, póngase en contacto con nosotros y le daremos la mejor solución adaptada a sus necesidades.